网红收整套卡 Joeman揭麦当劳想省「这笔」

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▲麦当劳上週陆续寄送《猎人》盲卡包公关品给KOL,不料部分网红根本不了解作品而引起大批网友愤怒,对此Joeman在影片中分析3点关键因素。(图/Joeman YouTube)

[NOWnews今日新闻] 麦当劳近日与知名动漫《猎人》合作,推出一系列周边,还没等到麦当劳官宣,就有许多网红提前拿到全套卡包的公关品,其中部分网红没看过《猎人》加上失言,被大批网友出征。百万网红Joeman今(21)日凌晨上片,以行销公司、网红、粉丝、麦当劳作出3点分析,坦言理解粉丝有「相对剥夺感」,但不认同一些过激言论,更建议麦当劳下次不要为了宣传费引火上身。

Joeman表示,事情被炎上之后一开始只觉得粉丝是酸葡萄心理,因为得不到才在网路上出征网红,不过后来点进该名网红开箱文就可以理解粉丝的「相对剥夺感」。根据他的了解,行销公司的确会先联络一些网红,通知会送公关品,但其他的则是因为先前合作过,推测网红会发贴文就把公关品送过去,也因此并不是所有收到卡盒的网红事前都知道这是《猎人》相关产品。

麦当劳想省钱却引火上身 网红呛没看过不然要怎样?

卡盒公关品被炎上后,更有网红提油救火表示,「我就没看过,不然你们要怎样?」,让Joeman直摇头表示这种话放心里就好。然而,过去麦当劳也与动画《七龙珠》联名,却没有像《猎人》一样被炎上,Joeman分析,网红业配文要价5万至20万不等,猜测麦当劳这波想省宣传费,才选择用公关品的方式,让网红自由选择要不要发文,藉此省下大笔宣传费用。

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▲網紅收整套《獵人》卡包遭炎上嗆網友,「我就沒看過,不然你想怎樣」。(圖/台灣麥當勞提供)▲网红收整套《猎人》卡包遭炎上呛网友,「我就没看过,不然你想怎样」。(图/台湾麦当劳提供)

七龙珠没炎上猎人却被骂 Joeman揭Threads推波助澜

Joeman补充,《七龙珠》与《猎人》虽然都是人气动漫,但前者受众年龄层较高,后者受众年龄相对较低,是更常使用网路的族群,再加上社群平台Threads的盛行,更加推波助澜这次事情炎上的速度。

针对麦当劳未来行销策略,Joeman建议麦当劳应该避免广发公关品,直接对该领域有了解的网红进行宣传,避免公关危机。最后他也表示,其实对行销公司、同行网红、粉丝都可以理解,但并不认同一些粉丝过于偏激的反应,直言「看《猎人》看到有优越感的话,也不用讲一些偏激言论」。

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